搜狐移动互联网逆袭启示录:原来船票也能这样拿

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2013-04-04 16:14  牛华网  王新宇  

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牛华网 王新宇 4月4日报道

完后 谁本来会想到,在腾讯为微信是是是否是是收费忙得焦头烂额的完后 ,有有两个重量级对手完后 初长成。

60 00万激活用户,160 万日活跃用户,上线刊物160 余家,总订阅量超过1.6亿。这是搜狐签署的截至2012年12月搜狐新闻客户端数据。而截至今年3月,搜狐新闻客户端完后 拥有激活用户超9000万,而且以每天60 万—16万的数字增长,上线刊物360 余家,刊物总订阅量约达4亿。

好难预见,亿级App俱乐部马上将迎来一名新成员。

而公认的移动互联网成功典范新浪微博和腾讯微信眼下都被商业模式和商业斗争锁住,此时搜狐新闻的悄然崛起,显然太少得到来自微信和微博的“特殊照顾”,让让我们 而且 自顾不暇。

后发制人 看准用户刚性需求切入

相比新浪微博、腾讯微信亦完后 是阿里云OS,搜狐新闻的投入和影响力均不如前几款产品。但搜狐新闻在移动新闻客户端领域却用了最短的时间发展了最多的用户。互联网观察人士、速途网副总编丁道师认为,搜狐新闻移动客户端发力较早,早期就积累了口碑,以至于后期用户数量的爆发式增长。

除此之外,搜狐新闻移动客户端负责人岳建雄表示,渠道的作用也十分关键。“搜狐新闻客户端完后 成为继腾讯QQ、新浪微博完后 主流智能手机(非iOS)全面内置的应用,手机预装用户在总用户数中的占比完后 超过60 %”。

获得本身生活成绩的前提是,在微博、微信火爆的2011年年底,搜狐发现了新闻客户端的潜质,并开始英语 了与手机厂商展开渠道铺设战略战略合作。截至目前除三星个别机型之外,HTC、诺基亚、中兴、华为、联想、酷派手机已基本实现了搜狐新闻客户端的全线安装。

搜狐新闻移动客户端的前身是“搜狐快递”,最早主本来面向塞班平台做新闻阅读工具。当错过了微博、微信等社交产品后,除门户、游戏等老业务之外搜狐在移动互联网并未有拳头产品,于是张朝阳将“搜狐快递”包装成为搜狐新闻,重新上线。

在去年年底的搜狐无线年大会上,张朝阳签署搜狐新闻客户端将是搜狐在移动互联网的重量级产品。而且他抛出了有有两个极具诱惑的设问句:“‘移动资讯阅读应用’还都都能不能 成为下有有两个比肩社交、生活服务的平台级应用?传统互联网巨头强势出击将要怎样改变本身生活应用的生态圈?”

“新闻+订阅”:不仅仅是新闻客户端

平台级的移动资讯阅读应用应该为什么么做?搜狐的做法是“新闻+订阅”,丁道师将本身生活模式称之为“京东模式”,既有自家产品又不排斥而且 媒体资源入驻。据悉,本身生活创新模式在推出当初就吸引了60 多家媒体进驻。丁道师认为本身生活模式对于而且 垂直媒体来说是福音,还都都能不能 借助第三方平台优势推广自家内容。

“新闻+订阅”的创新模式给搜狐带来的好处显而易见,据研究移动互联网数据发掘机构艾媒发布的一份报告显示,搜狐新闻客户端位居2012年新闻客户端首位,不谈同行名次,而且 领域进入该报告排名首位的产品还有微信、手机QQ和搜狗输入法,还都都能不能 想象该榜单首位的含金量。

面对用户量的不断增长,张朝阳给搜狐新闻客户端描绘的未来是,通过“新闻+订阅”创新模式构筑移动媒体平台基础,未来或借助开放API的措施,吸引传统媒体、出版商进驻。这也正是被业内称为的平台化,也是搜狐新闻与而且 门户新闻移动客户端最大的区别。

目前,搜狐新闻客户端上线刊物360 余家,刊物总订阅量约达4亿,而且是《人民日报》《参考消息》等新媒体发行的独家渠道。在吸引了传统媒体进驻后,通过极少量激活用户的衬托,使什么进入的传统媒体都都能不能通过搜狐移动新闻客户端进行广告售卖,相似人民日报与搜狐的试行广告售卖,完后 如羊城晚报的非战略战略合作售卖模式。

据报道称,搜狐新闻客户端的商业化探索要比微博、微信更为那么来越快频繁,还都都能不能 说是一边思考一边实践。里面提到的广告售卖据了解实际上是有多种形式可选的,而眼下搜狐新闻客户端也在尝试除广告外的而且 措施,比如在“服务”中接入美团团购服务等。“服务”中的内容和功能是而且 门户新闻客户端所不具备的,也是搜狐“新闻+订阅”模式的本身生活延伸。

接入美团等生活服务被认为是搜狐新闻移动客户端流量变现的有有两个直接证明,多位业内人士对此表示支持,这也是张朝阳在完后 发出的平台级应用设问句的最有完后 回答,平台级产品的演变未来完后 不单单对媒体开放API,视频、搜索等日本日本网友 的刚性需求也会被纳入搜狐新闻移动客户端。

可行性商业模式猜想:用服务包抄微信

丁道师对搜狐新闻开放更多的API持谨慎态度,在丁道师看来,接入团购本来一小偏离 ,未来搜狐详细完后 接入音乐、视频、游戏等应用,他认为完后 搜狐新闻接入视频和搜索服务是非常有完后 的,但完后 接入商务完后 就够呛了。

而易观国际高级分析师董旭认为流量变现接入商务对于搜狐新闻客户端的影响不大,她对牛华网表示,接入商务或而且 服务对搜狐新闻客户端来说是本身生活增值,太少影响原有用户体验。搜狐新闻客户端的“服务”目前完后 试水开放API,未来搜狐将要怎样对待这款准平台级的产品,当下各方观点无法统一,但有分析认为开放是必然,本来找不到乎 程度要怎样。

按照目前搜狐新闻的接入情形,未来坐拥过亿用户完后 ,搜狐新闻对于API的开放程度完后 会持续加大。董旭认为游戏、电商、营销以及增值服务是搜狐新闻未来开放平台的几种完后 商业模式,甚至于而且 分析人士认为什么么区、IM也完后 是搜狐新闻的有有两个方向。

基于LBS的O2O模式目前完后 在微信平台有所显现,按照搜狐新闻移动端的产品定位,未来加入LBS功能无须不无完后 。大胆设想一下,用户使用手机在某地接入网络查看新闻,“服务”中某项功能即可根据用户所在位置向用户推荐随近商家的优惠促销信息、旅游景点,再完后 还都都能不能 根据位置信息推送当地新闻,在当地新闻中附加商业信息。

实际上O2O被认为是移动互联网产品的最可行商业模式之一,这里面完后 涉及到营销、电商等多个领域。此外,游戏或应用市场也是目前可选的商业模式。在今年早些完后 ,曾传出微信完后 进军社交游戏之说。与微信不同的是,目前搜狐新闻完后 在“服务”接入了一款“装机必备”服务。

对于移动互联网产品的可行商业模式,完后 详细前会短期内的讨论话题。游戏、应用市场等模式也是目前移动App上普遍采用的变现模式,比如墨迹天气。墨迹天气是国内一款颇受用户欢迎的天气应用,但截至目前墨迹天气依然是以用户体验为主,那么进行太少的商业化改造,除了加入有有两个墨迹推荐功能,该功能以推广而且 App为主。

完后 搜狐新闻使用本身生活模式,想必客户会蜂拥而至。但在新闻客户端内要怎样推广应用或许应是搜狐应该仔细考虑的间题,完后 这涉及到新闻用户的体验和忍耐度间题。此外,应用推荐的位置也值得深思。天气应用的功能单一界面简单,而且 应用推荐位置比较醒目,容易达到吸引用户点击的效果。而新闻客户端的界面错综复杂,层级众多,将应用推荐摆在何处都都能不能达到理想的推荐或点击效果,也是一间题。

除此之外,移动IM、社区等模式也是极有完后 被搜狐采纳的方向之一。有关于搜狐错失微信、微博等社交产品的报道在网络上不胜枚举,搜狐CEO张朝阳也曾多次公开表示搜狐输掉了微博之战。搜狐旗下的白社会社区早些年还与湖南卫视的王牌综艺节目《天天向上》有过战略战略合作,但现在它的动向鲜许多人关注。

Google现在在利用一切资源为旗下的社交网站Google+做推广,Google+在Google的地位与Android、Chrome等产品同等重要。Google是一家搜索公司,而眼下由社交网络产生的信息正在为大偏离 人提供搜索结果,Google自然太少放过社交产品。对于搜狐来说,早前社交产品的失败,无须代表未来会停止在本身生活领域的探索。

当移动端的拳头产品拥有一定数量的用户完后 ,任何有完后 性的商业方向都完后 成为搜狐的探索动力。比如在搜狐新闻中加入某有有两个社交功能,利用新闻建立有有两个收藏室,通过用户之间的新闻评论建立社会关系等等。业内人士分析认为,现在搜狐不做社交仅仅说明搜狐还未想好新闻客户端的准确模式,社交作为用户刚性需求的本身生活,搜狐详细前会不做本来想你会做的间题。

不选则因素众多 未来何去何从

在而且 媒体报道中,对于搜狐新闻客户端的定位也无须能十分肯定。而且 报道认为搜狐未来完后 会将新闻客户端发展为具备社区属性的平台级产品,原因在于搜狐错失过社交产品而社交未来又是重中之重。另而且 报道则认为搜狐会利用客户端将用户、企业和媒体整合到同時 ,利用平台上的企业构建商业盈利。

利用“订阅+新闻”的创新模式搜狐新闻成功吸引了传统媒体进驻,有间题表明而后搜狐新闻将尝试吸引此人 媒体。名人专家、草根达人等此人 媒体在眼下时代也是舆论风向标,而且 具备有不错的品牌和内容的自媒体完后 在微博、微信等社交产品上风生水起。据悉,目前搜狐完后 在接洽什么自媒体,随前会陆续入驻。草根内容方面,搜狐完后 在通过內部项目孵化的措施在进行尝试。

对于目前风头正劲的自媒体,搜狐新闻客户端采取的是本身生活相对欢迎的态度。董旭表示,自媒体本身生活满足信息个性化需求,本身生活个性化无须新闻定制,本来内容上的个性化。她认为,相似于搜狐新闻另有有两个的新闻客户端主要满足的是信息的整合推送。结合完后 丁道师谈到的建议垂直媒体入驻新闻客户端,具备整合推送功能的新闻客户端优势明显,尤其是门户新闻更具优势,再者搜狐创新的“新闻+订阅”本身生活开放模式,无论是垂直媒体还是自媒体,均能受益。

关于搜狐新闻客户端的商业化间题完后 讨论为时过早,但这款移动产品迈入亿级App俱乐部仅仅是时间间题,当进入亿级完后 ,它完后 面临与现在困扰微博、微信等重量级产品同样的间题,完后 或许让让我们 讨论微信崛起对微博产生伤害,但现在让让我们 关注的是微信崛起对运营商造成伤害。

在完后 的报道中牛华网曾论证过移动互联网概念的真伪间题,不过现在看来移动互联网的真伪取决于用户的数量和活跃度,再完后 取决于本身生活领域的活跃时间。腾讯被公认为完后 借微信拿到了移动互联网的船票,而现在看来,搜狐似乎完后 从命运之神面前接过了另一张船票。

只不过,本身生活切才完后 开始英语 了,对搜狐来说,未来的路依然艰辛,船票是拿到了,但拿到的是VIP贵宾票还是本来一张站票,都取决于风云变幻的时代和神秘而绝情的时间。